Una de de las cuestiones que más nos demandan los agentes turísticos con objetivos inversores en Canarias, es el análisis de situación de nuestro potencial competidor Marruecos: como receptivo cercano, con unas importantes cualidades climáticas, culturales, históricas y con una planta alojativa óptima.
Este es el segmento del mercado turístico que ha experimentado mayor crecimiento en los últimos años. En la actualidad, existe una amplísima y variada oferta; adaptada a la disponibilidad de tiempo y dinero de cada vez más demandantes. Los estudios y las estadísticas revelan una tendencia expansionista.
Mi tierra es francamente curiosa y por ello cada día la aprecio y la respeto más. Pero no es menos cierto que hemos vivido lustros de espaldas a la mar, cuando siempre nos ha rodeado y a la vez nos ha aislado. Llega la hora de involucrarnos seriamente, con políticas claras en el desarrollo de esta gran parcela marítima que rodea y baña cientos de kilómetros de costas. A la cual no hemos puesto la atención que se merece.
3 de diciembre de 2005
Ya no es suficiente con ofrecer calidad “que se da por supuesto”. Tenemos que dar un paso más allá y ofrecer algo diferente. El turista actual tiene capacidad de elegir ampliamente por la gran cantidad de información que maneja; por ello nos debemos obligar a estar atentos a los cambios radicales que se están produciendo los hábitos turísticos. Solamente la imaginación implementada por los estudios de mercado, pueden crear nuevos productos que tengan una amplia carga de valor añadido que será lo que incremente los ingresos por turista ya que la tendencia va hacía el recorte de días de vacaciones, algo que parece inevitable.
El término turismo rural se utiliza cuando la cultura rural es un componente clave del producto ofrecido. El rasgo distintivo de este género es el deseo de ofrecer a los visitantes un contacto personalizado, de brindarles la oportunidad de disfrutar del entorno físico y humano de las zonas rurales y, en la medida de lo posible, de participar en las actividades, tradiciones y estilos de vida de la población local. Se identifica por el buen aprovechamiento de las construcciones de la arquitectura tradicional y está basado en un ocio activo en el medio natural. Es un artículo relativamente innovador que responde a las nuevas demandas, siendo una actividad ampliamente sostenible. Las previsiones mundiales de la OMT para 2020 prevén para este segmento, el 3% de todos los turistas internacionales.
El turismo es uno de los sectores económicos más relevantes en nuestro planeta, con tasas de crecimiento constante. En el 2000, el sector contribuyó, directa o indirectamente, a generar el 12% de la riqueza. Ese mismo año viajaron más de 600 millones de ciudadanos en el mundo para hacer turismo.
El turismo de “sol y playa” ha sido en nuestro país hasta hace muy poco tiempo el protagonista absoluto de la oferta española, hasta el punto de ser considerado por algunos expertos “el único turismo posible” y -lo más importante- rentable. Sin embargo en la década de los 90 se comenzó a notar la incipiente presencia de nuevos tipos de turismo, con criterios distintos y que respondían a una demanda.
El papel de la Administración local es uno de los gente más importante del desarrollo y la mejora de las zonas turísticas y viene determinado por su relación con el territorio y por su condición de entidad competente en la ordenación, la configuración de infraestructuras y la prestación de los servicios básicos que deben atender a la mejora y a la sostenibilidad largo plazo de las zonas turísticas.
Algunos empresarios y dirigentes sociales, me llevan pidiendo, desde hace algún tiempo, que publique un análisis técnico de la situación turística del Puerto de la Cruz, ésta, que como dicen los ingleses es mi “hometown”; pero lo he ido dejando pasar, intencionadamente, con el anhelo de ver, que esas mismas personas o sus asociaciones llevarían a cabo tal “fechoría”, porque debe de serlo, ya que hoy es el día que todavía no hemos podido escuchar o leer públicamente nada de nada. Sin embargo, de lo que sí hemos sido todos testigos, es de esos análisis subterráneos sobre el municipio decano del turismo; siempre en ausencia de los gobernantes, y personalidades con la batuta de poder. Y si hacemos un poquito de memoria, recordemos que en estos “petites comites” cuando hay algún dirigente presente, a aquéllos, los que me piden que escriba, les entra pavor y comienzan a lanzar reproches e improperios hacia los mensajeros y políticos de la oposición. Bueno, yo a esto le llamo ¡Hipocresía! ¿Y ustedes? No en vano, hoy voy a trasmitirles lo que yo pienso de mi ciudad, con cariño y porque quiero.
En el último lustro nuestro país ha escrito su nombre con letras de oro ante la supremacía turística.
Acompáñeme en este viaje que no va a olvidar jamás; volaremos a America del Sur y nos adentraremos en uno de los países más espectaculares, el quinto en extensión, que de por sí solo, es como otro continente. Añadamos un cambio de hemisferio y por lo tanto, cuando en este lado disfrutamos de la época estival, allí gozaremos de un invierno tropical con una temperatura idílica.
Al paso que vamos y si el destino lo permite, al finalizar este ejercicio, si las estimaciones siguen con el mismo comportamiento conseguiremos que España suba de nuevo al podium, “segunda posición”, como país más turístico del planeta.
Nuestro mundo anda un tanto revuelto, con innumerables acontecimientos políticos y sociales que lo están convulsionando. En esta, la era de la información inmediata, la ciudadanía occidentalizada se está sublevando sosegadamente y produciendo castigos a sus dirigentes tradicionales. La corrupción está en su máximo apogeo, nadie cree en nadie, ni en nada…
Desde hace un par de meses llevamos informando en nuestra cadena “La Diez Gestiona radio” que el Brexit era algo muy trascendental. Nos han llamado alarmistas y nos han censurado por plantear supuestos inseguros. “¡Los británicos no son tontos!” “¡Es una estrategia para sacar aun más de Europa!” Pues bien, ya sucedió lo que casi ningún analista deseaba. Medio planeta esta metido en un buen lío. Y por supuesto, la Europa actual, está cuestionada gracias a políticos de bajo perfil que han conseguido con sus actuaciones, soliviantar a sus contribuyentes, potenciando radicalismos populistas. Las bolsas están alteradas, hay países con bancos al filo del abismo como el gigante alemán Deutsche Bank y toda la banca italiana… y ya se oyen otros países que también pretenden marcharse… como Austria.
Esta semana es histórica, no sólo porque, de nuevo, hay elecciones generales en España; sino porque, por primera vez en la historia, desde la constitución de la Comunidad Europea del Carbón y del Acero, a mediados del siglo pasado; un miembro destacado del club quiere marcharse. Se trata de la segunda economía europea. David Cameron, su primer ministro y líder del Partido Conservador, prometió a su electorado un referéndum de permanencia. El asunto, verdaderamente trascendental ha pasado casi desapercibido en nuestro país, pero ello pone en jaque a medio planeta porque las encuestas avalan esta ida.
Al albor de los años 90, un buen amigo y director del Instituto Universitario de Estudios Turístico de Tenerife, Arturo Rodríguez me invitó a ejercer la docencia, y durante algunos años disfruté de la riqueza de la universidad desde otro prisma. Tras finalizar la jornada ambos nos reuníamos alrededor de un aperitivo y debatíamos sobre el mundo del turismo. En aquellos momentos, me propuso mirar hacia un gran país hermano, que él frecuentaba, y con el que mantenía magníficas relaciones, a través de importantes convenios con sus Universidades. Como consecuencia de sus relatos, se despertó en mi el interés por aquel sitio, me pareció un lugar fascinante, la isla, su idiosincrasia, su cultura, su música, su historia, sus gentes…
Hemos salido de Praga que es un gran museo y mosaico de culturas al aire libre, conjugado con multitud de estilos que conviven en perfecta armonía. Nos dirigimos dirección sur, a una de las regiones más boscosas y bellas del país: Bohemia donde se levantaron las famosas fábricas de la bebida nacional, la cerveza y donde se formaron legendarios vidrieros.
Hace pocas fechas “el afortunado destino” me ha brindado la oportunidad de recorrer y conocer una de las urbes más bellas de Europa, coincidiendo con el 56 Congreso Mundial de Periodistas de Turismo. ¡Qué lujo de ciudad!
