La jornada de trabajo permitió a las delegaciones conocer de primera mano el plan de marketing de Lisboa, enfocado en la sostenibilidad, la digitalización y la promoción del patrimonio cultural. Las autoridades locales expusieron las líneas estratégicas que han guiado la transformación turística de la ciudad, con campañas dirigidas a captar visitantes internacionales de calidad y fortalecer el turismo cultural, gastronómico y de eventos.
Se abordaron también las alianzas público-privadas que han permitido consolidar la imagen de Lisboa como destino cosmopolita, así como los mecanismos de fidelización del turista repetidor y la apuesta por el equilibrio entre turismo y vida local.
Cifras que respaldan el liderazgo de Lisboa
En 2024, Lisboa registró más de 8,8 millones de huéspedes, tanto nacionales como internacionales, consolidándose como el principal destino urbano del país. De este total, más de 1,44 millones fueron visitantes portugueses, según datos de GoWithGuide, mientras que el resto correspondió a turistas internacionales que eligieron mayoritariamente el alojamiento hotelero como opción principal.
El crecimiento sostenido en la llegada de turistas ha reforzado el papel de Lisboa como epicentro del turismo en Portugal, especialmente en los segmentos cultural, urbano y de city break. Además, las autoridades locales destacaron el aumento del gasto medio por visitante y el impacto positivo sobre sectores como la hostelería, el comercio local, el transporte y la oferta cultural.
Intercambio profesional de alto nivel
El encuentro entre las delegaciones de FIJET España e Italia y los responsables de Turismo de Lisboa permitió un valioso intercambio de experiencias profesionales. Se debatieron temas como la gestión de la marca ciudad, la comunicación internacional, las tendencias del viajero postpandemia y el papel del periodismo turístico en la promoción de destinos.
Esta reunión forma parte de la agenda de colaboración entre ambas federaciones, cuyo objetivo es fortalecer las redes de periodistas turísticos en el Mediterráneo y promover el intercambio de buenas prácticas en el ámbito de la comunicación y el desarrollo turístico.
Compromiso con el turismo profesional y sostenible
Miguel Ángel González Suárez, presidente de FIJET España, afirmó: “Lisboa es un modelo de éxito en la gestión del turismo urbano. Este tipo de encuentros nos permite aprender de su experiencia y trasladar ese conocimiento a otros destinos que quieren posicionarse internacionalmente con responsabilidad y eficacia”.
Por su parte, Giacomo Glaviano, presidente de los periodistas Italiadestacó: “El diálogo directo con los responsables de la promoción turística de Lisboa ha sido enormemente enriquecedor. Compartimos la visión de que el periodismo turístico debe contribuir a proyectar una imagen real, diversa y sostenible de los destinos”.
